Titolo Nike: quotazione, grafico e analisi

Grafico del titolo Nike

Cosa fa Nike

Nike nasce nel 1964 come Blue Ribbon Sports, fondata dal mezzofondista Phil Knight e dal suo allenatore Bill Bowerman per importare scarpe da corsa giapponesi. Il marchio Nike e il logo "Swoosh" arrivano nel 1971; la quotazione in Borsa nel 1980. Il contratto con Michael Jordan del 1984 dà vita al marchio Jordan, oggi una delle principali fonti di ricavi, mentre Converse è stata acquisita nel 2003.

Nike non possiede fabbriche: la produzione è affidata a fornitori indipendenti, concentrati soprattutto in Vietnam, Indonesia e Cina. I ricavi sono suddivisi per:

• Canale – Nike Direct (negozi propri e app/e-commerce) e wholesale (rivenditori come Foot Locker, JD Sports, Dick's, catene di articoli sportivi).
• Area geografica – Nord America, Europa-Medio Oriente-Africa, Greater China, Asia Pacifico e America Latina.
• Prodotto – calzature (la parte maggiore), abbigliamento, attrezzature.

Come guadagna: la crisi e il piano di rilancio

Tra il 2020 e il 2024, sotto la guida di John Donahoe, Nike ha spinto sulle vendite dirette riducendo i rapporti con molti rivenditori. La strategia ha funzionato durante la pandemia, ma ha poi lasciato spazio a marchi emergenti nei negozi multimarca (On, Hoka, New Balance) mentre i modelli più venduti, come Air Force 1 e Dunk, perdevano slancio. Ne sono seguiti cali di vendite, sconti per smaltire le scorte e una forte riduzione dei margini.

Elliott Hill, CEO da ottobre 2024, ha avviato il piano "Win Now": ritorno al wholesale, meno promozioni sul canale digitale, organizzazione per sport (corsa, calcio, basket) e rinnovo dei prodotti. Nell'esercizio chiuso a maggio 2026 i ricavi sono stati di circa 46 miliardi di dollari, stabili sull'anno precedente, con utile netto in calo; il wholesale è tornato a crescere, mentre Nike Direct e la Cina sono rimasti deboli. Per chi analizza il titolo Nike, le grandezze da seguire sono:

• Margine lordo, compresso da sconti, liquidazione delle scorte e dazi statunitensi sulle importazioni dall'Asia.
• Livello delle scorte: scorte elevate preannunciano ulteriori sconti.
• Andamento in Greater China, dove la concorrenza dei marchi locali è crescente.
• Ordini futuri dai rivenditori e lancio di nuovi modelli.

Dividendo Nike

Nike paga un dividendo trimestrale e lo ha aumentato ogni anno per oltre due decenni, con l'annuncio dell'aumento di norma a novembre. Con il calo degli utili, la quota di utile distribuita (payout) è salita molto: è un indicatore da tenere d'occhio, perché un payout elevato riduce i margini di sicurezza della cedola se gli utili non si riprendono. Nell'esercizio 2026 la società ha restituito agli azionisti circa 2,5 miliardi di dollari tra dividendi e riacquisti. Vedi la guida sui dividendi.

Come comprare azioni Nike dall'Italia

Le azioni di classe B sono quotate al NYSE con ticker NKE, negoziabili tramite i broker italiani che danno accesso al mercato americano. I passaggi operativi sono nella guida su come comprare azioni; per ordini in dollari è utile conoscere il costo di conversione applicato dal proprio intermediario.

Fiscalmente Nike segue le regole dei titoli americani: il broker deve avere il modulo W-8BEN per applicare la ritenuta convenzionale del 15% sui dividendi (30% senza modulo). L'Italia tassa poi il netto al 26%, così come le plusvalenze, che vanno calcolate in euro e quindi includono l'effetto del cambio EUR/USD. La Tobin tax non si applica alle azioni estere. Esempi pratici nella guida sulla tassazione delle azioni.

Azionariato e governance

La struttura a doppia classe garantisce il controllo alla famiglia Knight: le azioni di classe A, detenute in larga parte da Swoosh LLC, eleggono circa il 75% dei consiglieri. Il presidente esecutivo è Mark Parker, ex CEO. Elliott Hill ha passato oltre trent'anni in Nike, dove è entrato come stagista nel 1988, fino al ritiro nel 2020; è stato richiamato nel 2024 al posto di John Donahoe, primo CEO arrivato dall'esterno.

Fattori da monitorare

Catalizzatori

• Ritorno alla crescita delle vendite e recupero del margine lordo.
• Successo dei nuovi prodotti nella corsa e nel basket.
• Grandi eventi sportivi (Mondiali di calcio, Olimpiadi), occasioni ricorrenti di visibilità per il marchio e di lancio di nuovi prodotti.

Rischi

• Dazi sulle importazioni negli Stati Uniti dai Paesi asiatici di produzione.
• Concorrenza di Adidas, On, Hoka e dei marchi cinesi.
• Cina: domanda debole e preferenza crescente per i marchi locali.
• Tempi del rilancio: la società stessa ha indicato che il recupero richiederà tempo.

Confronto con i concorrenti

I concorrenti diretti, come Adidas e Puma, non sono seguiti su titolo.org. Tra le società italiane, Technogym opera nel mondo sport e fitness, Moncler nell'abbigliamento di fascia alta e OVS nell'abbigliamento di massa. Tra i grandi marchi americani del consumo, si possono confrontare Coca-Cola, McDonald's e Disney. Vedi il settore beni di consumo e l'indice Dow Jones.

Dati finanziari di Nike

Il pannello riporta i principali dati di bilancio e gli indicatori di valutazione di Nike (ricavi, margini, utile per azione, rapporti come P/E e P/B), aggiornati automaticamente da TradingView. Per il significato degli indicatori vedi le guide su rapporto prezzo/utili e analisi fondamentale.

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• Coca-Cola
• McDonald's
• Disney
• Moncler
• Technogym
• OVS

Ultime notizie su Nike

Contenuto a scopo educativo e informativo. Questa scheda su Nike descrive la società e il funzionamento del titolo: non è consulenza finanziaria o raccomandazione personalizzata, né sollecitazione all'acquisto o alla vendita di strumenti finanziari. Quotazioni e dati di mercato possono essere differiti. Consulta il disclaimer e la metodologia.